Guide de recherche De Mots Clés Pour Débutants
Le guide ultime de la recherche de mots clés pour débutants. Le guide explique les concepts de base de la recherche de mots clés, où trouver et comment choisir le bon mot clé pour votre campagne de référencement.
Vous êtes novice dans le monde du référencement ? Vous vous intéressez au concept de recherche de mots clés mais ne savez pas par où commencer ? Cet article est fait pour vous, car nous vous expliquerons tous les concepts importants que vous devez connaître pour trouver le meilleur mot clé pour votre plan de référencement.
Le guide couvre
- Les fondamentaux de la recherche de mots-clés
- Où trouver une idée de mot-clé
- Comment choisir le bon mot-clé
- Conseils et stratégies bonus
Les Fondamentaux De La Recherche De Mots-Clés
Pourquoi La Recherche De Mots Clés Est Importante
Les mots-clés SEO désignent une expression/un terme que les internautes utilisent dans les moteurs de recherche. Lorsque vous optimisez votre contenu autour de ces mots-clés, votre site Web sera mieux classé pour ces termes. Les faits ont prouvé que, dans le domaine du référencement, la recherche de mots-clés est l’activité la plus importante et la plus précieuse qui a un impact sur toutes les autres tâches de référencement. La recherche de mots-clés offre un aperçu des comportements des clients : ce que les gens recherchent et comment. La recherche de mots-clés oriente les activités de référencement sur les endroits à visiter et les choses à éviter.
Les moteurs de recherche, comme Google, évoluent en permanence pour fournir les meilleurs résultats aux utilisateurs. Google fournit non seulement les informations que l’utilisateur recherche, mais prédit également l’intention derrière la recherche. Par exemple, Google remarque que la requête de recherche sur « ordinateur » est suivie d’un grand nombre de requêtes de recherche sur « où acheter des ordinateurs en ligne ». Cela signifie que les personnes qui recherchent le terme « ordinateur » ne recherchent pas seulement la définition d’ordinateur, mais souhaitent probablement en acheter un en ligne. Dans ce cas, les pages de commerce électronique bien optimisées pour l’expression « ordinateur » seront potentiellement bien classées sur Google pour le terme « où acheter un ordinateur en ligne », même si l’expression « où acheter un ordinateur en ligne » n’apparaît pas exactement sur le site.
Cela étant dit, avoir la phrase de recherche exacte n’est pas aussi important que de comprendre l’intention derrière la recherche. Le processus de recherche de mots clés ne consiste pas seulement à trouver le mot exact, mais aussi à comprendre ce que les clients veulent vraiment et à produire du contenu de haute qualité pour répondre à ce besoin.
Comment Les Clients Effectuent Des Recherches Sur Internet
Les Étapes De La Recherche
La requête de recherche de l’utilisateur peut être catégorisée en fonction des étapes de la recherche du client.
Les étapes de la recherche présentent la progression de l’intérêt général vers une option spécifique. Nick veut avoir un ordinateur. Il commence la recherche avec le mot-clé « bon ordinateur à acheter ». Après avoir évalué toutes les options, il se rend compte qu’il a besoin d’un ordinateur portable spécialisé dans la conception graphique. Il effectue une nouvelle recherche pour « un ordinateur portable pour les designers ». Après avoir répété le processus plusieurs fois et avoir progressivement épuré les options, Nick sait exactement quel ordinateur portable acheter. À ce stade, Nick continue la recherche d’une marque et d’un modèle exacts à acheter.
La visibilité SEO est nécessaire à toutes les étapes de la recherche, particulièrement au stade de l’achat lorsque le client recherche activement un produit/service. Cependant, concentrer votre mot-clé uniquement sur la requête transactionnelle limitera votre portée. Au stade de l’évaluation et de la préférence, la visibilité SEO aide un client à reconnaître et à se souvenir de votre site, ce qui peut éventuellement se convertir en action d’achat plus tard.
Créer Un Profil Client
Créer un profil client est une étape très importante dans la recherche de mots clés. Malheureusement, de nombreuses personnes ont tendance à l’ignorer et à se lancer directement dans la création de la liste de mots clés. Il y a deux raisons pour lesquelles vous devez absolument éviter cette erreur.
Premièrement, les gens passent la plupart de leur temps sur Internet sans chercher exactement ce que vous vendez. Une personne qui veut acheter une guitare ne recherche pas seulement une guitare spécifique. Elle passe également du temps à apprendre à jouer de la guitare, à réparer les cordes, à discuter avec un groupe de guitaristes, etc. Une compréhension de la personnalité du client est essentielle pour savoir comment votre client cible passe son temps sur Internet.
La deuxième raison est que certains facteurs ont un impact sur le vocabulaire des personnes qui utilisent Internet. Les différences d’âge, de région et de sexe entraînent des différences de langage. Vous souhaitez vendre à des clients jeunes ? Apprenez l’argot qu’ils utilisent sur Internet.
Créer un profil client consiste à créer une personne avec autant de détails que votre client cible. Plus le profil du client est précis, plus il vous est facile de comprendre les comportements de l’utilisateur.
Où Trouver Une Idée De Mot-Clé
Il est recommandé de commencer avec un grand nombre d’idées de mots-clés, puis d’analyser et de sélectionner celle qui convient le mieux à votre entreprise. Il existe de nombreuses façons de constituer un pool de mots-clés et vous souhaiterez peut-être combiner toutes les approches.
Brainstorming De Groupe
Un bon début consiste à créer une section de brainstorming au sein de l’équipe. Vous disposerez d’idées provenant de quelqu’un qui connaît votre produit/service ou de quelqu’un qui a un contact direct avec les clients. Avec les idées brutes issues du brainstorming, vous analyserez plus en détail les options à l’aide d’outils de recherche de mots clés.
Section « Recherche Associée À » Ou Sujet Suggéré Sur Les Moteurs De Recherche
Le moteur de recherche lui-même est une bonne source d’idées de mots-clés. En tapant le mot-clé que vous avez en tête sur Google, vous obtiendrez une liste de mots-clés potentiels dans la section « Recherche liée à » en bas de la page de résultats. Vous cliquez sur l’un des résultats, continuez à faire défiler la page jusqu’à la section « Recherche liée à » et vous obtenez une autre liste de mots.
La fonction de suggestion ou de saisie semi-automatique de Google et de YouTube est également une excellente source de termes que les gens recherchent effectivement.
La recherche avec * (caractère astérisque) avant le mot vous donnera plus de combinaisons pour votre mot.
D’autres sites sont d’excellentes sources d’idées, comme Wikipédia, Reddit et les forums/groupes de discussion. Les groupes de discussion sont très utiles pour savoir exactement quel problème préoccupe votre client cible.
Outils De Recherche De Mots-Clés
Il existe de nombreux outils de recherche de mots-clés SEO disponibles sur le marché. Ils ne vous donnent pas seulement des suggestions de mots-clés, mais évaluent également ces mots. Il est important de choisir l’outil le plus fiable qui collecte des données auprès de votre public cible. Les sites/outils populaires du marché à mentionner sont Google Trends, Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush, Ahrefs, Alexa, SimilarWeb, Followerwonk, ExplodingTopics.com, Keyword Surfer…
Google Keyword Planner est un bon début pour les débutants en SEO. KWFinder est parfait pour son prix, adapté aux PME et aux entrepreneurs. Si vous prenez le SEO au sérieux, SEMRush et Ahrefs sont les incontournables. Il vous faudra peut-être un certain temps pour vous habituer et choisir les meilleurs outils. Pour commencer, il est essentiel de comprendre de quelles informations vous avez besoin, à partir de ces outils, pour choisir le bon mot-clé.
Comment Choisir Le Bon Mot-Clé
Difficulté Des Mots-Clés
La difficulté d’un mot-clé fait référence à la difficulté de classement dans les résultats de recherche organique de Google pour cette expression spécifique. Vous souhaitez avoir un mot-clé sans trop de concurrence, afin que votre site ait plus de chances d’obtenir un meilleur classement. L’outil de recherche de mots-clés peut vous donner quelques chiffres sur le niveau de concurrence d’un mot, mais n’oubliez pas que le résultat n’est pas précis à 100 %.
Types De Mots-Clés
En fonction de la longueur, les mots-clés peuvent être divisés en trois groupes.
Mot-clé principal : mot-clé composé d’un seul mot. Ce type de mot-clé est facile à trouver avec un volume de recherche élevé mais aussi très concurrentiel. Par exemple, chaussures.
Mot-clé du corps : expression de 2 à 3 mots. Il est plus spécifique que le terme principal et offre un volume de recherche décent. Par exemple, chaussures de randonnée.
Mot-clé longue traîne : expression longue de plus de 3 mots. Ce type de mot-clé est très spécifique et a une faible concurrence. Par exemple, les meilleures chaussures de randonnée pour femmes.
Il est prouvé qu’un mot clé de longue traîne conduit à un taux de conversion élevé. Avec une faible concurrence, un mot clé de longue traîne est idéal pour la visibilité SEO, en particulier pour les nouvelles et les petites entreprises. Mais ce type de mot clé est également plus difficile à identifier que le terme principal ou le mot clé principal.
Volume De Recherche
Le volume de recherche d’un mot clé est la statistique sur le nombre de personnes qui recherchent ce mot. Vous voulez avoir un mot clé avec un volume de recherche élevé. N’oubliez pas que le volume de recherche est considéré comme faible ou fort dans chaque secteur d’activité, alors ayez une vue d’ensemble du marché avant de porter un jugement. Un mot clé avec des volumes de recherche élevés équivaut normalement à une forte concurrence, votre site aura donc besoin de plus d’efforts pour obtenir un meilleur classement.
Tendance
Vous souhaitez avoir un mot-clé tendance qui attire les gens. La tendance des mots-clés évolue au fil du temps et selon les zones géographiques, alors assurez-vous de choisir le mot-clé tendance actuel, qui gagne en popularité à un moment donné, et non un mot-clé sur le point de disparaître.
Pertinence
Il ne sert à rien d’avoir un mot-clé tendance qui n’a aucun rapport avec le contenu de votre page. Comme expliqué ci-dessus, Google a tendance à afficher des résultats en fonction de l’intention de l’utilisateur derrière la requête. Votre contenu ne sera classé pour un mot-clé que s’il répond réellement aux besoins de l’utilisateur.
CPC (Coût Par Clic)
L’indicateur de coût par clic vous indique si les personnes qui recherchent ce mot-clé dépensent de l’argent ou non. Si un mot-clé a un bon volume de recherche mais ne conduit pas à une transaction, ce n’est pas une bonne idée d’y investir. Vous voulez avoir un mot-clé à potentiel de gain qui peut apporter un bon taux de conversion.
Fluctuations Saisonnières De La Demande De Mots Clés
Il est important de noter que l’utilisation des mots-clés varie considérablement au fil du temps. N’oubliez pas de prendre ce facteur en considération dans votre stratégie. Chaque année, le nombre de requêtes de recherche pour « maillots de bain » augmente avant et pendant l’été et diminue pendant la saison froide. Ou encore, la recherche de cadeaux est élevée pendant la période des fêtes, mais pas tout au long de l’année. En comprenant les tendances, vous serez bien préparé pour ces mots-clés tendance saisonniers.
Conseils Et Stratégies Bonus
À ce stade, vous avez déjà trouvé le mot-clé parfait pour votre entreprise. Félicitations ! Il est recommandé de réévaluer votre mot-clé tous les quelques mois, une fois par trimestre par exemple. De cette façon, vous pouvez vous assurer d’avoir toujours un mot-clé tendance et performant. Ce que vous voulez faire ensuite, c’est avoir une bonne stratégie pour optimiser ce mot-clé. Voici quelques tactiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement.
Produire Du Contenu De Haute Qualité Autour Du Mot-Clé
Google préfère les contenus longs et détaillés car il souhaite offrir aux utilisateurs les meilleurs résultats de recherche. Un contenu de haute qualité apporte des informations précieuses et est agréable à consommer. De plus, votre site peut obtenir un meilleur classement si vous pouvez fournir un contenu unique qui apporte quelque chose de nouveau au marché. Ce n’est pas une tâche facile. Mais tous les efforts déployés pour trouver le mot-clé parfait sont inutiles si le contenu n’est pas pris au sérieux.
Mentionner Le Mot Clé Dans Le Titre
Il peut s’agir de l’une des tactiques les plus anciennes pour l’optimisation des mots clés. Et elle est certainement toujours utile. Lorsque vous rédigez votre article de blog, assurez-vous de mentionner votre mot clé principal dans le titre, la description et dans les 100 à 150 premiers mots. La raison en est que Google accorde plus de poids à la phrase qui apparaît en début de page. Il est donc plus facile pour Google de reconnaître que votre contenu concerne le mot clé donné si vous chargez le mot clé dans les phrases et les paragraphes d’ouverture.
Optimiser Le Contenu Autour Des Synonymes Et Des Mots-Clés Associés
Avoir un mot-clé principal ne signifie pas que vous devez toujours vous en tenir au même terme. Il a été prouvé que l’optimisation de votre contenu avec des synonymes et des mots-clés étroitement liés apporte des résultats positifs. Étant donné que les gens peuvent utiliser différents mots et combinaisons dans la requête de recherche, il est judicieux de ne pas se limiter à une seule expression spécifique.
Vous l’avez maintenant, le guide nécessaire pour la recherche de mots clés. Le processus de recherche de mots clés nécessite beaucoup de travail mais est sûrement gratifiant. En le faisant correctement, vous verrez certainement des résultats positifs dans votre activité de référencement.