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Comment bien écrire pour le web et produire du contenu percutant?

Lorsque nous produisons un article pour le Web, tout ce que nous voulons, c’est que ce contenu génère des résultats. En d’autres termes, nous voulons que le texte suscite l’intérêt, l’attention et incite le lecteur à agir à la fin de l’article. Mais la réalité est bien différente des attentes…

Beaucoup de contenu ne sortent pas de l’anonymat, et tout ce que vous obtenez, ce sont quelques clics et un taux de rebond énorme. Vous perdez du temps et de l’argent. Comment éviter cela ? Comment produire des articles percutants qui suscitent l’intérêt et incitent les gens à lire ?

Voici 7 tactiques pour que votre contenu fonctionne et génère plus de résultats. Continuez de lire !

Comment bien écrire et faire ressortir vos messages sur Internet

Capturez le lecteur à la première occasion

La première tactique consiste à accrocher le lecteur directement dans le titre. Ensuite, lorsque le lecteur clique sur le lien et lis votre texte, il doit continuer à être « saisi » par votre message dès le premier paragraphe.

Nous conseillons d’utiliser généralement des phrases d’impact, une sorte de sous-titre dans la première phrase de l’article. Cela peut être une question, un fait ou même une histoire. L’idée est d’encourager que la lecture continue. N’oubliez pas que sur le web tout va très vite. Si l’intérêt du lecteur n’est pas éveillé dans les premières secondes, il n’hésitera pas à quitter le site.

Pour être plus explicite, il faut aller droit au but. Cela fonctionne très bien.

Commencez à parler du problème

Commencer par explorer le problème est également un excellent moyen d’engager le lecteur. Vous pouvez écrire des tournures comme « Vous avez ce problème, et ce contenu vous montrera la solution ». Lorsqu’une personne rencontre une difficulté, elle s’efforce généralement de prêter attention aux sources d’aide possibles. Pensez-y lorsque vous rédigez votre texte pour le Web.

Donnez des conseils utiles à votre lecteur, livrez quelque chose qui peut résoudre, ou au moins atténuer, le problème. Lorsque vous donnez gratuitement des connaissances pratiques, vous avez tendance à attirer 75 % de lecteurs en plus. En fait, il s’agit d’un atout exploité par presque tous les spécialistes du marketing et les agence spécialisée en référencement naturel aujourd’hui, qui finit par caractériser la plupart des contenus publiés sur les sites Web et les blogs d’entreprise en France et dans le monde.

Ne pas avoir de préjugés contre la vente

Un article de blog peut-il aussi vendre directement ? Oui, et vous pouvez très bien exploiter cela. Eh bien, il s’agit d’une affirmation controversée du point de vue de certains experts de l’Inbound Marketing . Il semble qu’ils ne soient pas adeptes du type de vente qui se déroule directement sur les pages de blog. La vente ne devrait avoir lieu qu’après que le prospect ait été inondé de contenu.

Je considère que le point de vue est valable et je pense que cela fonctionne très bien sur le marché B2B. Cependant, lorsque nous parlons du marché B2C, c’est-à-dire de l’entreprise au client, le texte pour le Web peut servir de « fin » pour les ventes. Cela, bien sûr, si cela est fait de manière éthique et honnête.

J’ai déjà produit plusieurs textes qui parlaient directement d’un produit. Pour ceux-ci, j’utilise une technique dite « 50X50 » , où la moitié du contenu est destinée à l’éducation et à la sensibilisation des clients, et l’autre moitié à un produit spécifique  (c’est un grand atout que j’enseigne également dans le livre).

Planifiez votre article

L’un des principaux points d’une bonne production de texte pour le web est de planifier chaque article avant la production. L’idée est de diviser le contenu en blocs, de créer le titre, de diviser le nombre de mots par les sujets, de simuler les sujets, et enfin, de faire la recherche et de développer l’article.

Vous devez calculer le nombre de mots pour chaque sujet, cela vous donne un point de départ. La clé est également de définir les sujets à l’avance. Je préfère faire l’introduction, développer les sujets dans l’ordre, et enfin faire la conclusion.

Considérer la convivialité

Comparé à d’autres professionnels, le rédacteur pense encore peu à la convivialité. La convivialité est responsable de rendre un site Web convivial pour tous et de le rendre facile à comprendre. Les deux éléments sont essentiels pour réussir lorsqu’il s’agit de bien écrire pour Internet.

En apprenant davantage sur la façon dont les gens consomment du contenu sur le Web, vous vous rendez compte qu’ils ne lisent pas en profondeur, mais « scannent » les pages. Le lecteur du blog lit généralement de gauche à droite et de haut en bas, en accordant une attention particulière au premier paragraphe, après avoir recherché plus d’informations et lu un autre paragraphe.

C’est le modèle général de lecture de texte pour le Web, alors pratiquez-le si vous voulez capter l’attention du visiteur aux « bons endroits ». Certaines pratiques contribuent à faciliter la lecture : écrire des paragraphes courts, appliquer du gras dans les points clés du texte, diviser le texte en plusieurs sous-titres, utiliser des listes et des puces (les points populaires).

Utiliser la formule primaire

Il existe une structure générale des articles de blog, formée par une formule facile à mémoriser :

  • Titre
  • Introduction
  • Développement (divisé par les intertitres);
  • Conclusion.

C’est ce qu’on a appris au lycée, en écriture et en cours d’écriture. Au fil du temps, vous pouvez même modifier cette structure, mais le conseil est de vous en tenir à cette formule. Inclure l’appel à l’action (CTA) à la fin.

Amusez-vous

Mon dernier conseil ici sur la façon de bien écrire peut sembler étrange, mais c’est vrai. Rien ne vous empêche de vous amuser à écrire. Cela devient réellement facile lorsque vous aimez ce que vous faites.

Lorsque vous ne considérez pas la rédaction de texte pour le Web comme un travail froid et inflexible, vous avez tendance à être plus créatif et à composer plus librement. Adoptez ce conseil et remarquez comment vos textes couleront plus facilement.

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