Contenu web : de quoi s’agit-il en réalité ?
Avant de définir ce qu’est vraiment un contenu web, certains content-marketer estiment qu’il faut commencer par expliquer le véritable fonctionnement des moteurs de recherche à l’image de Google. Expliquer ce qu’est un contenu web revient effectivement à expliquer en quoi, pourquoi et surtout comment ce dernier est devenu une des clés de lecture les plus essentielles de la nouvelle économie. Une richesse réelle que plusieurs ne perçoivent pas de façon palpable. Pour une meilleure appréhension de ce secteur, découvrez dans cet article ce qu’est réellement un contenu web.
L’essentiel sur la technique et les lignes éditoriales d’un contenu web
Tous le savent, chaque métier a son propre jargon. Et ce n’est surtout pas le web qui va déroger à cette règle. De manière générale, le contenu web est un élément qui peut être défini selon deux types de points de vue. D’un côté, on retrouve le point de vue purement technique et de l’autre le point de vue éditorial. Pour le premier cas, l’idée est de séduire les moteurs de recherches et le contenu web se présente comme étant la donnée textuelle brute contenue dans le code source d’une page ou d’un URL. Le moteur reconnait alors le texte, les balises méta, title et alt. Pour autant, ce dernier ne reconnaitra ni les images ni le flash contenu dans les javascripts. D’un point de vue purement éditorial, le contenu web d’un site internet sera par ailleurs formé du corpus de texte sous toutes ses natures. On parle notamment de vidéos, d’images, de photos, de dessins et de contenus audios composant chacune des pages d’un site internet. Dans tous les cas, notez que le contenu web a pour objet d’informer les lecteurs sur un produit, un service ou un renseignement en particulier. Le but étant d’aider ces derniers à apprendre plus de la vie et à trouver les réponses à leur question.
Qu’en est-il du contenu web et du content marketing ?
Vous l’aurez alors compris, le contenu web est un élément qui fait appel à une attention particulière. Outre les deux points préalablement cités, il est important de souligner que le contenu web peut également être défini selon un troisième point de vue. Il est plus particulièrement question d’associer le contenu web et le marketing. Pour ce, il convient de savoir ce qu’est le content marketing. D’un point de vue marketing, le contenu web se présente comme étant l’ensemble des mots, autrement dit, tous les mots incluant les bons mots et les mots intelligents triés sur le volet d’après une stratégie éditoriale bien élaborée. Mais encore, il s’agit de toute une méthodologie éprouvée qui auront pour mission de former le corpus d’un site internet donné. On parle plus particulièrement de l’étendard d’une marque, du berceau de sa communauté ainsi que de terreau de ses futurs clients. Peu importe le type d’activité que vous exercez, vous serez en effet contraint de trouver les bons mots pour parler de votre activité dans la langue du web. Et pour cause, dans le monde du marketing web, vous serez amené à ne plus vous pouvoir vous passer de mots dans le sens propre du terme. À titre indicatif, sachez que les mots d’un site lui sont utiles pour être adapté de Google, et les mots d’une marque lui est essentiels dans le but de communiquer sur elle et avec ses clients. Dans tous les cas, retenez qu’un site internet ne peut absolument pas se passer de mots. Et bien évidemment, celui-ci ne peut également pas se passer de contenus en plus d’être incapable de réaliser l’économie nécessaire à une stratégie de contenu.