Que sont les SERPs?

Les pages de résultats des moteurs de recherche (également appelées «SERPs» ou «SERP») sont la réponse de Google à la requête de recherche d’un utilisateur. Les SERP ont tendance à inclure des résultats de recherche organiques, des résultats Google Ads payants, des extraits en vedette, des graphiques de connaissances et des résultats vidéo.

En d’autres termes:

Vous tapez (ou dites) quelque chose à Google. Et le SERP est ce que vous récupérez.

Page de résultats du moteur de recherche
Même si Google propose désormais des dizaines de fonctionnalités SERP qui apparaissent sur la première page, les deux catégories les plus importantes sont les résultats payants et les résultats organiques.

Page de résultats du moteur de recherche – Payé et organique
Les résultats payés proviennent d’annonceurs qui enchérissent sur des mots clés via Google Ads . Bien que Google Ads tienne compte de la pertinence des annonces , leur emplacement est essentiellement attribué au plus offrant.

Les résultats organiques sont des emplacements «gagnés» qui sont déterminés par l’algorithme de Google comme étant les meilleurs résultats globaux et les plus pertinents pour une recherche donnée.

Pourquoi les SERPs sont-ils importants pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)?
Les SERPs déterminent comment votre site apparaît sur la première page de Google.

Par exemple, disons que vous classez votre site sur la première page de Google pour le mot-clé «comment démarrer un site Web».

C’est génial … jusqu’à ce que vous voyiez que les fonctionnalités SERP poussent le résultat n ° 1 bien en dessous du pli.

Les fonctionnalités SERP poussent le résultat supérieur sous le pli
Ce qui signifie que, même si vous craquez la page 1, vous n’obtiendrez probablement pas beaucoup de clics.

En revanche, le SERP pour «link building» est beaucoup moins chargé.

Link Building Première page SERP
Il s’agit essentiellement de 10 liens bleus. Ce qui signifie que votre résultat organique a de bonnes chances d’être cliqué.

Il y a aussi un autre facteur important à garder à l’esprit lorsqu’il s’agit d’évaluer les SERP: les «recherches sans clic» .

Selon Sparktoro , il y a plus de «recherches sans clic» que jamais.

Searhes Jumpshot No Click 2016 à 2018
Et ces recherches sans clic sont en grande partie dues aux fonctionnalités SERP (en particulier les extraits en vedette ).

Par exemple, disons que vous recherchez « quand Google a-t-il commencé ».

« quand Google a-t-il lancé » SERPs
Pourquoi cliqueriez-vous sur l’un des 10 liens bleus dans les résultats de la recherche lorsque vous obtenez votre réponse sur la première page?

C’est pourquoi vous souhaitez cibler des mots clés qui n’ont pas une tonne de fonctionnalités SERP. De cette façon, votre résultat se démarquera et sera cliqué sur

Avec cela, voici les éléments d’un SERP Google typique:

Résultats de la recherche organique
Les résultats organiques sont déterminés par l’algorithme complexe de Google ( qui a plus de 200 signaux de classement ).

Même si l’algorithme de Google est top secret, ils ont confirmé publiquement quelques facteurs de classement clés, notamment:

Signaux de référencement hors page (le nombre de sites Web renvoyant vers une page spécifique. Également appelés « backlinks »)
Signaux SEO sur la page (les mots-clés que vous utilisez sur votre page)
Vitesse de chargement du site
Présence de la marque et signaux de confiance
Un extrait de résultat de recherche organique standard comprend:

Titre de la page (balise de titre)
Page URL
Meta description
Exemple d’extrait de résultats de recherche naturelle
Google ajoute parfois des fonctionnalités à des extraits organiques spécifiques.

Par exemple, s’ils considèrent que la date de publication d’une page est importante, ils montreront que:

Date de publication SERP affichée
Ou, pour certains résultats, ils afficheront des  » liens annexes  » sous le résultat.

SERP avec liens annexes
Les liens annexes renvoient aux sections d’une page. Ou vers des pages connexes sur le même site Web.

Et, lorsque Schema est utilisé sur une page, Google ajoute parfois des étoiles de révision, des images et des informations d’événement qui transforment un résultat normal en un « extrait enrichi ».

Données d’extrait enrichi extraites du code HTML de la page
Résultats de recherche payants
Les résultats de recherche payants sont signalés par une petite icône « Annonce » dans le coin supérieur gauche de leur extrait de code.

Résultats de recherche payants & # 039; les publicités
Selon Rank Ranger , les annonces apparaissent sur 51,61% des SERPs de la première page.

RankRanger – Annonces sur la première page des SERPs
Et lorsque des annonces apparaissent, il y a en moyenne 3,10 annonces par page.

RankRanger – Ads per page
Et pour les termes de recherche vraiment compétitifs et de grande valeur, Google placera également des annonces au bas des SERP.

Étant donné que les annonces apparaissent en haut et en bas de la page, elles peuvent évincer les résultats organiques.

Cela dit: je ne recommande pas d’éviter les mots clés contenant beaucoup d’annonces. Même si les annonces réduiront probablement votre CTR , le fait que les internautes enchérissent selon ces conditions montre que le trafic est intéressant.

En fait, je cible généralement des termes avec beaucoup d’annonces et une forte « intention commerciale ». Bien sûr, je n’obtiens peut-être pas autant de clics. Mais les clics que je ne reçois sont beaucoup plus précieux.

Extraits en vedette
Les extraits en vedette sont une courte section de contenu extraite d’une page Web ou d’une vidéo.

Voici un exemple:

Exemple d’extrait en vedette
Selon une étude du secteur réalisée par Ahrefs, 12% de tous les SERP ont un extrait de code .

Étude sur l’extrait de site Ahrefs
Les types courants d’extraits de site incluent:

FAQ: un court paragraphe en réponse aux types de recherche « Qu’est-ce que » et « Qui est »
Liste à puces: pour les classements et les listes «best of»
Liste numérotée: utilisée pour les instructions, le bricolage, les recettes, les tâches commandées
Tableaux: un affichage visuel des dates, des prix, des tarifs… ou de toute donnée présentée dans un tableau
Bien que la plupart des extraits de site contiennent du texte…

Extrait en vedette avec texte
… .Google a commencé à ajouter des « extraits vidéo en vedette » aux résultats.

Extrait en vedette avec vidéo
Les extraits de code sont à la fois une menace et une opportunité.

Les extraits de code sont une menace car ils apparaissent presque toujours tout en haut des SERPs. Ce qui pousse les résultats organiques vers le bas de la page.

L’extrait en vedette fait baisser les résultats organiques
En fait, les extraits de code en vedette apparaissent si haut sur la première page de Google que de nombreuses personnes se réfèrent à l’emplacement de l’extrait de code en tant que «Position # 0».

Les extraits en vedette sont une opportunité, car VOTRE contenu peut apparaître à l’intérieur d’un extrait en vedette.

Et quand c’est le cas, vous pouvez vous retrouver avec un CTR organique très élevé.

Par exemple, mon site se classe actuellement dans la zone Featured Snippet pour les «outils de création de liens».

Link Building Tools Publier un extrait de code
Et, selon la Google Search Console , c’est l’une des principales raisons pour lesquelles mon CTR est de 8,3%.

Outils de création de liens – Taux de clics
Boîte de réponse directe
18% des résultats de recherche ont des «réponses directes», qui sont une réponse directe à une question spécifique.

Voici un exemple:

Exemple de boîte de réponse directe
Les réponses que Google crache sont considérées comme du domaine public. Ainsi, contrairement à un extrait en vedette, ils ne créditent pas une source ou un lien vers la réponse.

Graphique de connaissances et panneau de connaissances
Les graphiques et panneaux de connaissances apparaissent généralement sur le côté droit des résultats organiques.

Graphique de connaissances HubSpot
Ce sont essentiellement des statistiques de «cartes de baseball» pour une entreprise ou une personne importante.

La plupart de ces données sont extraites de sources triées sur le volet (comme Wikipedia et Crunchbase).

Packs locaux
Les packs locaux s’affichent pour les recherches locales, comme «magasin de bandes dessinées Boston» et «magasin de bandes dessinées à proximité».

Exemple de SERP de pack local
Ils peuvent également apparaître lorsque Google estime qu’une recherche «normale» nécessite quelques résultats locaux. Par exemple, si vous recherchez «plombier», Google sait que vous recherchez probablement un plombier à proximité.

Résultats d’image Google
Google présentera les résultats de Google Images pour les mots-clés où les images ont du sens, comme «chats mignons» ou «voitures bleues».

Résultat Google Images pour « voitures bleues »
Résultats vidéo
Celles-ci apparaissent généralement sous forme de pack de 3 vidéos… avec un carrousel pour en voir plus.

Résultats des vidéos dans SERP
88% des résultats vidéo proviennent de YouTube .

On ne sait pas exactement comment Google décide quels résultats doivent avoir une vidéo. Mais il est probablement basé en partie sur le mot-clé lui-même et sur leurs propres tests fractionnés.

Par exemple, quelqu’un qui cherche «comment peindre un garage» veut probablement voir une vidéo. C’est pourquoi Google présente un carrousel vidéo pour ce terme.

Résultats de la vidéo pour « comment peindre un garage »
Les gens demandent aussi
Il s’agit d’une fonctionnalité nouvelle que Google insère généralement au milieu du SERP.

Les gens demandent également l’exemple de section
Et lorsque vous cliquez sur un, il se développe avec une réponse à cette question.

Les gens demandent également la section élargie
Selon Moz, 58% des résultats de Google contiennent une fonctionnalité People Also Ask SERP.

Conseil de pro: La section Les gens demandent aussi est idéale pour les idées de sujet de contenu.

Par exemple, lorsque vous recherchez «recherche de mots clés», vous obtenez une liste de ces questions liées à ce terme.

Les gens demandent aussi – « recherche de mots clés »
Toutes ces questions sont excellentes à répondre sous forme de billets de blog, de vidéos et de podcasts.

Résultats Twitter
Voici où Google extrait les derniers tweets d’un compte Twitter spécifique.

Par exemple, lorsque vous recherchez SEMrush, il affiche leur compte Twitter… avec des liens vers leurs 3 derniers tweets.

Les trois derniers tweets apparaissent dans les résultats de recherche
Meilleures histoires
Ce sont des liens vers des articles de presse sur un sujet spécifique.

Le top des histoires de la «Playstation 4»
Contrairement à la croyance populaire, le Top Stories n’apparaît pas uniquement lorsque vous recherchez des mots clés tendance.

Par exemple, prenez un mot-clé comme «perte de poids». Le volume de recherche pour ce terme est assez stable. Pourtant, lorsque vous recherchez «Perte de poids», il y a toujours une section Top Stories dans les SERPs.

Top des histoires « Perte de poids »
Remarque: contrairement à la plupart des autres fonctionnalités SERP de cette liste, votre site doit être approuvé par Google Actualités pour accéder à la section Top Stories.

Résultats Google Shopping
Les résultats Google Shopping (également appelés « annonces pour une offre de produit ») sont des résultats qui s’affichent pour des mots clés associés à un produit spécifique.

Voici un exemple:

Annonces pour une offre de produit
Même si la plupart des résultats Google Shopping sont des annonces, ils présentent également des résultats organiques sélectionnés .

Parce que la plupart des résultats Google Shopping apparaissent tout en haut de la page… même au-dessus des annonces traditionnelles.